更俘获他们的消费力
2021-03-31 09:25
来源:未知
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中新网5月10日电

品牌张力考验的,是品牌突破传统的创新思维。打破思维藩篱,是品牌张力的秘钥所在。在我国乳业领军品牌——蒙牛的身上,品牌的张力表现同样突出。

伴随第二个“中国品牌日”的到来,关于中国品牌发展的探讨再度升温。改革开放新阶段,中国品牌如何与时俱进,保持持续增长?对此,蒙牛ceo卢敏放认为,一个发展中的品牌,一个拥有生命力的品牌,必须不断注入发展活力与张力。以张力成就品牌纵深发展的重要引擎,以活力铸就品牌发展的内因驱动力,如此造就品牌成长的基因图谱。

从营养健康的牛奶到“天生要强”的世界杯牛奶,蒙牛用新消费时代的视角,诠释了突破创新的品牌张力智慧。

借助世界杯席卷全球的热浪,获取更多与全球用户近距离沟通的机会,拉近与用户之间的距离,抢占全球消费者心智,这是蒙牛赞助世界杯背后的期待。蒙牛与世界杯的合作覆盖4大品类27个产品品牌161个产品。签约之后蒙牛以一连串的动作,让行业看到了其决战世界杯的决心:短短18天,蒙牛世界杯牛奶就“新”装上市;签约球星梅西代言;启动终端花式促销,启动带货狂潮;而近期,以全新品牌主张“自然力量

伴随着人们收入水平的提高、城镇化加速以及消费观念转变等众多因素,近年来,我国消费市场对乳制品的需求明显上升。不仅如此,人们对健康消费的热情也比过去更加迫切。以健康营养为标签的牛奶正好可以满足这一需求。同时,世界杯向来是全球年轻人的“盛宴”,锁定世界杯ip,就等于锁定年轻人的眼球。数据显示,几乎每届世界杯观众的增长率都能达到20%—30%,今年世界杯的全球受众预计高达27亿。

随着80末、90后成为消费市场的主流,如何抓住新一代年轻消费者的心,成为众多品牌不得不思考的课题。作为“明日之子”,新一代的消费者呈现出独特的消费特征。如何从吸引到俘获,考验的正是品牌的张力。没有品牌能够沿着惯有的路径,一路走到底。品牌张力是品牌增长的显性基因。今天,不少有着几十年甚至百余年历史的品牌,通过积极寻求年轻化的突破口,获得品牌的新一轮成长,正是用“品牌张力”为品牌注入新的生命力。

天生要强”为主旨的广告片全新上线,更是赚足了眼球。

以拥有80余年历史的化妆品品牌百雀羚为例,过去,它是国民品牌。今天,通过持续不断地贴靠年轻人,百雀羚不仅俘获年青一代的眼球,更俘获他们的“消费力”,开启换挡加速前进。品牌张力可见一斑。

2017年12月20日,蒙牛成为2018

fifa世界杯全球官方赞助商,如此大手笔的动作,引发业界哗然。看球赛喝啤酒,人们习以为常,但将足球赛和牛奶深度捆绑,很多人抱有问号。然而,在蒙牛看来,球赛可以和牛奶更配。

2017年,蒙牛以两位数的增长迈进600亿俱乐部。随着对品牌战略的重视上升到国家层面,蒙牛品牌的发展也进入纵深阶段。在2020年“双千亿”目标的指引下,2018年蒙牛进入全面提速期,用实力诠释着品牌的“加速度”。

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